雖然2019年的夏天已經(jīng)來臨，但空氣凈化器的“寒冬”還未過去。2018年受到我國宏觀環(huán)境整體趨緊及房地產(chǎn)調(diào)整影響，我國家電市場整體增長承壓，相對而言健康電器產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)尚可，但凈化器缺席?？諝鈨艋魇袌龅囊靶U生長源于五六年前，凈化器市場自變成“風(fēng)口的豬”以來，其銷量伴隨著愈演愈烈的霧霾天氣而不斷增長。為了對抗霧霾，人們紛紛購買空氣凈化器以保證房屋內(nèi)的空氣質(zhì)量。

同時，自2013年印發(fā)《大氣污染防治行動計劃》以來，全國31個省(區(qū)、市)不斷加大大氣污染防治力度，深入推進(jìn)城市污染治理，有效改善了我國空氣質(zhì)量。2017年，全國地級及以上城市可吸入顆粒物平均濃度比2013年下降22.7%；2018年北京空氣優(yōu)良天數(shù)為227天，較2013年增加51天。

我國對環(huán)境生態(tài)治理重視程度逐漸加強，執(zhí)法力度及涉及的區(qū)域不斷提升，受此影響凈化器市場跳崖式下跌。據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年空氣凈化器市場大幅收縮，同比嚴(yán)重下滑。2018年空氣凈化器零售額總額達(dá)到116.7億元，同比下滑28.0%，其中線上零售額占比43.0%。2018年空氣凈化器零售量為529.1萬臺，同比下滑27.0%，線上零售量占比61.2%。雖然在2018年四季度受天氣反復(fù)，霧霾天氣重現(xiàn)影響，市場出現(xiàn)小幅度回暖，但市場整體下跌態(tài)勢難以改變。

據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度凈化器線下規(guī)模11.9億元，同比下滑29.8%，從市場增速來看，線下市場復(fù)蘇跡象不明顯，凈化器仍然處于低位調(diào)整期。但從目前行業(yè)的主銷機型情況來看，高端凈化器占比逐漸提升，同時高效除甲醛類型產(chǎn)品銷售占比提升。凈化器線上市場規(guī)模在11.5億元，同比增速-8.2%，線上行業(yè)降幅進(jìn)一步放緩，在3月份市場受行業(yè)促銷影響，同比實現(xiàn)微增。從銷售結(jié)構(gòu)來看，目前凈化器線上銷售均價下調(diào)空間已相對較小，目前部分高端除甲醛類產(chǎn)品逐漸上榜。

而據(jù)統(tǒng)計，2013年空氣凈化器的零售量、銷售額增幅高達(dá)130.6%和162.7%；2014年，市場規(guī)模擴大，購買力逐漸穩(wěn)定，零售量和銷售額保持35.7%和31.7%的增幅。

專業(yè)人士分析，主要原因是國家生態(tài)環(huán)境戰(zhàn)略進(jìn)一步深化，指導(dǎo)思想為將京津翼及周邊地區(qū)、長三角地區(qū)、汾渭平原等地區(qū)為重點，持續(xù)開展大氣污染防治行動，堅決打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)，實現(xiàn)環(huán)境效益、經(jīng)濟效益和社會效益多贏。

實際上，空氣凈化器市場的發(fā)展趨勢從2015年就出現(xiàn)了頹勢。以北京市為例，根據(jù)中怡康的線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，2015-2018年，北京地區(qū)空氣凈化器市場零售量和零售額均呈下降趨勢。2015年北京市空氣凈化器市場零售量占比達(dá)到21.9%，零售額占比24.7%;2016年則分別跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅繼續(xù)。

早在“霧霾紅利”時期，看到“霧霾經(jīng)濟”勢頭的企業(yè)紛紛進(jìn)軍空氣凈化器市場，導(dǎo)致空氣凈化器行業(yè)魚龍混雜，市場充斥著不少假冒偽劣的產(chǎn)品。

如今，空氣凈化器市場亂象仍然存在，在多次被相關(guān)質(zhì)檢部門抽檢的結(jié)果中，不合格的產(chǎn)品里不僅包括不知名品牌，同時不乏國內(nèi)外知名品牌的名字。

例如某外資品牌在相關(guān)部門的質(zhì)量抽檢中頻頻踩雷，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其空氣凈化器產(chǎn)品的生產(chǎn)主體較為繁雜。家電行業(yè)資深人士對此評論稱，擁有多個生產(chǎn)主體的代工生產(chǎn)模式，雖然能助力企業(yè)降低生產(chǎn)成本，進(jìn)退自如，但這種模式也使企業(yè)頭上懸著一把“達(dá)摩克利斯之劍”，存在生產(chǎn)質(zhì)量難以控制，管理難度較大等隱患。

知名品牌不值得信賴，消費者對空氣凈化器市場的信心指數(shù)下降，另一方面空氣質(zhì)量的轉(zhuǎn)好是空凈市場下滑的主要原因。

近兩年，空氣凈化器廠商數(shù)量相應(yīng)在逐步減少。公開數(shù)據(jù)顯示，2016年，線上空氣凈化器品牌數(shù)量多達(dá)699個，線下品牌數(shù)量117個，截至2018年10月，線上品牌數(shù)量減少至427家，線下品牌數(shù)量減少至103家，共計減少286家，至少有35%的品牌退出了空氣凈化器市場的競爭。據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年度總品牌數(shù)退出263家，進(jìn)入114家，其中，線上退出261家，進(jìn)入110家；線下退出46家，進(jìn)入23家企業(yè)。主要分為三種情況：去庫存企業(yè)、勉強維持企業(yè)及謀求轉(zhuǎn)型企業(yè)。實力較差的品牌被大量清洗出局。

在均價方面，線上市場均價大幅度下滑，而線下市場均價波動較小。據(jù)分析，線下市場行情復(fù)蘇跡象不明顯，而線上產(chǎn)品的均價下降空間已經(jīng)非常有限。

空氣凈化器市場急需要擺脫現(xiàn)在的困局。有關(guān)專家斷言，空氣凈化器未來肯定是每一個家庭的標(biāo)配。空氣凈化器市場目前的困境只是暫時的，這一市場仍然具有可被挖掘的巨大潛力。

當(dāng)空氣凈化器產(chǎn)品與霧霾掛鉤時，消費者購買的性質(zhì)多屬于恐慌性購買，這樣企業(yè)會陷入靠天吃飯的窘境。但若是進(jìn)行細(xì)分市場的拓展，打造多元化功能，有望讓空凈企業(yè)擺脫靠天吃飯的路徑。

據(jù)觀察，目前市場上的凈化器與消費者需求間仍有較大改善空間。從對消費者的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，消費者對環(huán)境監(jiān)測具有強烈需求，除pm2.5、除菌、除甲醛等依然是消費者關(guān)注的功能，目前凈化器除pm2.5已成為標(biāo)配，但是除甲醛、除菌等能力有待提高。

另一方面，還要繼續(xù)加強抽檢力度，曝光問題。很顯然，行業(yè)亂象還在持續(xù)，不是一兩年能肅清的，需要相當(dāng)一段時間去精華凈化行業(yè)。行業(yè)專業(yè)人士指出，2019年空氣凈化器行業(yè)仍然處在調(diào)整期，行業(yè)還要繼續(xù)洗牌。預(yù)計2019年凈化器市場下滑幅度將持續(xù)縮窄，凈化器市場結(jié)構(gòu)調(diào)整將貫穿全年。

追求高質(zhì)量的專注型產(chǎn)品，定位好的品牌形象，把空氣凈化器產(chǎn)品做細(xì)做優(yōu)，那么，我國空氣凈化器市場的發(fā)展也將從單一飽和的模式中掙脫出來，逐漸轉(zhuǎn)變成一個成熟多元化的行業(yè)，才能實現(xiàn)行業(yè)“回溫”。