01 項目渠道下滑明顯
從2022年開始，在整個消費市場低迷、房地產市場不振的情況下，家用新風行業(yè)的發(fā)展趨緩。產業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2022年，家用新風銷售額為60.3億元，同比下降2.8%。多家咨詢表示，受到近幾年市場不景氣的影響，對家用新風市場的數(shù)據(jù)統(tǒng)計并不順利，2023年至今的家用新風整體市場相關數(shù)據(jù)缺少統(tǒng)計。
不難看出，隨著大氣污染的改善，家用新風這一曾經因霧霾天氣興起的明星產業(yè)正在失去最初的驅動力。據(jù)三步云（北京）智能科技有限公司總經理陳仁梁介紹，2018年之前，新風產業(yè)投資者眾多，約有1000家。近兩年空氣環(huán)境改善，家用新風的消費需求在下降，很多企業(yè)離開了這個行業(yè)，目前只留下了一些專業(yè)性的品牌和愿意在行業(yè)深耕的品牌，以及一些在項目渠道做得不錯的企業(yè)。
奧維云網（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2023年1~5月，中國家用新風系統(tǒng)在精裝修和項目等渠道的配套量為78.22萬套，同比下降36.1%；配套項目數(shù)量為465個，同比下降25.8%。
分析原因，對于房地產市場，由于目前存在還款的信用問題，家用新風在這一市場銷量大幅跌落。那么，家用新風各個品類的現(xiàn)狀又如何呢？
02 不同品類滿足不同需求
家用新風是提供換氣的解決方案。它的基礎功能是將渾濁的室內空氣排出去，并將室外的新鮮空氣引進來，實現(xiàn)室內外空氣的循環(huán)。目前，家用新風主要分為吊頂式新風、壁掛式新風和柜式新風。按照管道類型分類，家用新風可以分為有管道新風和無管道新風。其中，吊頂式屬于有管道新風，壁掛式和柜式屬于無管道新風產品。
“從整個市場來看，目前以吊頂式新風為主，柜式和壁掛式產品為輔。從產品特性來看，壁掛式比較適合局部空間的空氣治理和改善，產品單品值比較低；柜機整體外觀比較美觀，但單品值較高，正常售價偏高，一般都在5000元以上，在消費者認知度不夠的前提下，一般較少入手；吊頂式新風系統(tǒng)，一般通過管道鋪設將新風輸送到每個房間，整體治理和解決全屋空氣質量效果較好，但對安裝環(huán)境和作業(yè)條件要求較高，一般都是裝修前提前安裝?！蹦称放茀^(qū)域經理介紹說。
對于吊頂式和柜式的區(qū)別，有3個層面。第一，過濾段的設計不同，吊頂式由于體積受限，厚度也受限，濾網較薄。吊頂機是從國外引進來的，不管在德國還是在美國，空氣環(huán)境相對較好，室內沒有太多的灰塵，濾網只是用來阻擋花粉和蚊蟲的，而中國灰塵較多，特別是新房子，建筑灰塵更多，導致濾網很容易堵塞。柜式體積稍大一些，可以做多層過濾，定期更換濾網即可，非常高效。第二，噪聲不同。吊頂式一般安裝在洗手間頂部，洗手間又會聯(lián)動臥室，噪聲會傳遞到臥室。同時隨著使用時間變長，吊頂式因為濾網堵塞噪聲也會增大，影響使用體驗。第三，吊頂式是在裝修前安裝，柜式適用于裝修后安裝，可改善房間內局部的空氣質量。
由于戰(zhàn)略重心和優(yōu)勢不同，每個品牌布局的產品也略有差異。例如，松下以吊頂式新風為主，壁掛式和柜式也均有涉足。博世主要供應有管道類型的中央新風除霾一體機，即吊頂式新風。
03 新風空調，還是新風系統(tǒng)？
近幾年，新風空調的產品和技術日漸成熟，市場規(guī)模持續(xù)增長，對家用新風產生了一定程度的沖擊。
在消費需求不斷升級的當下，新風空調的走紅其實并不意外。新風空調在滿足用戶對于傳統(tǒng)空調制冷、制熱的基礎上，帶來了更加舒適、健康、智能的空調使用體驗，有效地解決了傳統(tǒng)空調在運行時室內空氣不流通的使用痛點，新風空調的出現(xiàn)正好迎合了市場需求，滿足用戶更加健康化多元化的高端空調產品的使用需求。但從某種意義上來說，新風空調的主要功能仍然是調節(jié)室溫，且人們一般只在冬夏兩季使用。而新風系統(tǒng)是專業(yè)的換氣設備，除了能通風換氣，還能凈化空氣，清除家居裝修污染、精準濾除室內霧霾、排出室內異味等。
“家用新風和新風空調是兩個不同的市場，應用場景不同，互相影響不大?！睒I(yè)內人士認為，“高端住宅通常用的是一套系統(tǒng)，包含空調、地暖、生活熱水、新風、除濕、加濕等功能。普通住宅還處于基礎消費階段，只安裝空調，對新風系統(tǒng)需求較弱。而且，新風空調服務的更多的是裝修后的家庭?！?/p>
04 未來怎么辦？
產品認知度不高，市場需求難有起色，家用新風行業(yè)未來要怎么走？小編結合業(yè)內觀點認為有3個方向。
第一，提升普及率。雖然中國新風系統(tǒng)市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，但與發(fā)達國家99%的市場滲透率相比，中國1%的滲透率依舊較低，長期成長空間較大。肖建偉也指出，未來中國新風系統(tǒng)會與國外一樣，普及率最終會達到80%的水平。這是因為隨著環(huán)保節(jié)能的要求，建筑對于氣密性要求在提高，同時用戶對采暖和制冷的要求也都在提高，而采暖和制冷不能開窗戶，必須通過機械方式進行通風。隨著空調和采暖設備的普及，家用新風的普及就會跟上去。
第二，順應健康、低碳趨勢，進行產品推廣?？v觀行業(yè)整體大方向，人們的住宅健康安全和品質需求提升，未來消費者在條件允許的情況下會構建更加舒適、安全、潔凈健康、高品質的居住空間，也愿意為此付出更多。同時，在“雙碳”目標的引領下，建筑節(jié)能成為長期趨勢，家用新風的作用將被更多消費者所認可，行業(yè)也會迎來爆發(fā)期。
第三，緊跟技術發(fā)展趨勢，重視研發(fā)，擴大產品自身優(yōu)勢。當下，集成化、智能化是家用新風的發(fā)展趨勢，企業(yè)要圍繞這兩方面展開工作。
在集成化方面，新風系統(tǒng)不只具備新風功能，還具備除甲醛，甚至除菌、去病毒功能，有的產品還集成了除濕或者加濕功能，新風系統(tǒng)的功能集成化趨勢凸顯。比如，某些品牌新風機的功能有除甲醛、除菌。也有不少品牌從除濕功能入手加入開發(fā)產品。
在智能化方面，互聯(lián)網技術可以實現(xiàn)新風系統(tǒng)的遠程控制，提高新風系統(tǒng)的使用效率，智能化系統(tǒng)則可以自動檢測室內空氣質量，按需調節(jié)新風系統(tǒng)，讓新風系統(tǒng)更加智能化，這將為家用新風行業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇。
（來源于“電器微刊”）
