“新風(fēng)空調(diào)，在電商上已經(jīng)成為一個單獨的品類?！痹趭W克斯四季新風(fēng)空調(diào)發(fā)布會上，奧克斯空調(diào)研發(fā)總監(jiān)李亮如是說。

同樣的，tcl實業(yè)副總裁、tcl空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林近日公開表示，目標在未來五年實現(xiàn)中國市場不再銷售無新風(fēng)功能的空調(diào)產(chǎn)品。

廠家如此大推新風(fēng)空調(diào)，是因為去年這一品類就“躥得很猛”。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，新風(fēng)空調(diào)銷量占整體空調(diào)銷量的比例已比2020年同期增長10倍。2021年雙11期間，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)空調(diào)在雙11表現(xiàn)亮眼，線上同比增長590%。

再加上，新風(fēng)空調(diào)的前景不可限量。公開的數(shù)據(jù)顯示，目前我國的住宅新風(fēng)產(chǎn)品普及率僅為7%左右，而歐美日韓國家或地區(qū)的新風(fēng)產(chǎn)品普及率幾乎都在90%以上。

還有一個外部因素，今年原材料開年就各種漲價，頭部品牌今年也已經(jīng)調(diào)價2-3次。當(dāng)成本攀升，溢價空間更大的新風(fēng)空調(diào)，顯然是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加盈利的優(yōu)選。

也因此，大推新風(fēng)空調(diào)，是今年空調(diào)廠家的集體行為。

今年3月13日，奧克斯四季新風(fēng)空調(diào)發(fā)布，其新風(fēng)量為40立方米/小時，可實現(xiàn)每晚換新8次室內(nèi)空氣。預(yù)計今年6月還將有新風(fēng)空調(diào)柜機上市。

不僅僅是行業(yè)頭部，主流品牌在推新風(fēng)，以韓電為代表的利基品牌，也都已推出新風(fēng)空調(diào)，覆蓋兩線渠道銷售。

綜合來看，隨著新風(fēng)賽道開始“卷起來”，不同品牌新風(fēng)空調(diào)持續(xù)上新，相關(guān)的技術(shù)也日益成熟，這也意味著，用戶的使用體驗也會日臻提高，而這，又將反向帶動這一細分品類的普及。

巨量引擎聯(lián)合 bcg 發(fā)布的《中國居民消費趨勢報告》指出，進入2021年，人們的健康管理意識明顯增強，社交平臺上與健康強化相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度大幅提升，成為全民熱議話題。預(yù)計未來五年，健康強化主題下的幾個主要賽道將繼續(xù)穩(wěn)健增長，有望保持約 6% 的復(fù)合年增長率， 并呈現(xiàn)出大眾化、年輕化和日?；?3 大市場趨勢。

在健康c位的大背景，新風(fēng)空調(diào)的普及已經(jīng)具備了天時地利，而廠家的大力推動，更是具備了“人和”的要素。雖然在當(dāng)前，由于基數(shù)偏低，新風(fēng)空調(diào)離普及還有一段長長的路要走，但這也正是存量市場下的關(guān)鍵增量。