我們賴以生存的自然環(huán)境正變得越來越好嗎？不可否認(rèn)，即使面臨著異常氣候、天災(zāi)或者人禍的威脅，我們對(duì)于環(huán)境污染的治理水平倒是非常直觀地隨著技術(shù)進(jìn)步而提升了。曾經(jīng)困擾我們?cè)S久，并在過去一個(gè)十年集中爆發(fā)輿情事件的霧霾現(xiàn)象，也隨著重工業(yè)、化學(xué)工業(yè)等遠(yuǎn)離了城市圈，同時(shí)這類行業(yè)通過新技術(shù)不斷實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排，乃至朝著碳達(dá)峰、碳中和的綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)前進(jìn)。

在這種背景下，一種被認(rèn)為是“看天吃飯”的家電產(chǎn)品逐漸走向了低谷。

早在前幾年，嚴(yán)重的空氣污染問題炒火了空氣凈化器的市場(chǎng)，持續(xù)不斷的霧霾天氣成為消費(fèi)者購買空氣凈化器產(chǎn)品的主要因素，在霧霾天氣成功引爆消費(fèi)者的需求之后，空氣凈化器市場(chǎng)保持著較為快速的增長。

伴隨著空氣污染治理的有序推進(jìn)，許多“霾都”摘帽，人們的呼吸健康得到保障，消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器的需求也逐漸回歸理性，行業(yè)轉(zhuǎn)而開始發(fā)掘其他室內(nèi)空氣凈化需求，例如裝修材料殘留甲醛，花粉等過敏原，養(yǎng)寵物產(chǎn)生的異味等等，但整體來看它們的影響力都不如曾席卷全國的“穹頂”。

另一方面，空氣凈化器的功能特性也使其在處理較大面積室內(nèi)空間時(shí)需要的潔凈空氣量(cadr)非常高，有時(shí)甚至在一個(gè)家庭中需要配備兩臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)全覆蓋。較為狹窄的使用場(chǎng)景，和較高的綜合成本(包含前期購買、后期濾芯等耗材更換)使得空氣凈化器相對(duì)而言缺乏從高凈值群體向下滲透的動(dòng)力，面臨著與熱泵式干衣機(jī)等家電產(chǎn)品相似的境況。

根據(jù)gfk中怡康公布的數(shù)據(jù)，2021年，中國空氣凈化器市場(chǎng)需求持續(xù)走弱，零售額和零售量自2017年以來連續(xù)5年下降，除3、4月實(shí)現(xiàn)了同比增長之外，其他月份表現(xiàn)均未能超越2020年。下半年市場(chǎng)需求偏弱，促銷節(jié)點(diǎn)密集的第四季度表現(xiàn)也不及預(yù)期，11月和12月銷售額分別同比下降了37.2%和18.9%。

從產(chǎn)品的角度來說，空氣凈化器并非沒有跟上最新的智能化潮流，包括遠(yuǎn)程app控制、生態(tài)聯(lián)動(dòng)控制、自動(dòng)檢測(cè)工作等功能均出現(xiàn)在新產(chǎn)品中，對(duì)于使用體驗(yàn)的提升相比非生態(tài)的空凈產(chǎn)品可以說十分顯著，能夠進(jìn)一步將智能家居對(duì)美好生活的推動(dòng)作用發(fā)揮出來。

目前空氣凈化器與其它類似產(chǎn)品面臨的最大痛點(diǎn)仍是場(chǎng)景，如何發(fā)掘新場(chǎng)景？如何避免一種場(chǎng)景隨著時(shí)代變化而消退？如何盡可能增加可適配的場(chǎng)景？這些問題需要空氣凈化器進(jìn)行概念和功能上的根本創(chuàng)新才可能解決。當(dāng)下空氣凈化器產(chǎn)品和干衣機(jī)、新風(fēng)機(jī)等家電一樣同屬高品質(zhì)生活的“附加配置”，也就是說普及率仍然較低，但從積極的角度來看就是市場(chǎng)仍然具有較為廣闊的空間。