空氣凈化器行業(yè)從2013年發(fā)展至今經(jīng)歷了4個階段：

階段一、霧霾經(jīng)濟，飛速增長：2013年開始，自因霧霾引發(fā)了公眾健康危機以來，借助恐慌性購買，凈化器市場得以迅速發(fā)展。

階段二、新國標出臺，行業(yè)洗牌：2016年3月，凈化器新國標發(fā)布，行業(yè)盤整規(guī)范，品牌大量減少退出，不合格產(chǎn)品被淘汰。

階段三、需求轉換，聚焦除醛：2018年6月，《打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動計劃》發(fā)布，空氣質量大幅改善，霧霾經(jīng)濟終結，行業(yè)整體處于去庫存及產(chǎn)品摸索階段，市場焦點從除霾快速切換到除醛。

階段四、行業(yè)觸底，橫盤階段：行業(yè)發(fā)展回歸理性，霧霾和除醛需求不足情況下，凈化器向改善生活品質，呵護家庭健康方向滲透。

此次結合空凈行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以天貓平臺購買空氣凈化器的用戶為對象展開調研：用戶角度，購買中高端空氣凈化器人群中，女性消費者占比高于男性，高學歷消費者對空凈產(chǎn)品偏好度更高，空氣凈化器產(chǎn)品的價格主要分布在2000-5999元，跨類目選擇上對洗烘套裝、洗碗機、烘干機、壁掛洗衣機有較高重疊。購買中高端空氣凈化器的人群主要劃分為5類，其中母嬰人群和易過敏人群是購買空氣凈化器的主力人群。

從天貓/淘寶站外流量分析來看：用戶了解空氣凈化器信息的站外渠道主要有：百度、知乎、小紅書、抖音、微信、微博。有58.9%的用戶有通過kol了解空凈產(chǎn)品，在知乎、小紅書上偏好的kol以測評種草、家裝家居類博主為主。在抖音、微博上偏好的kol以測評種草、家裝家居、知識解答類博主為主。

未來驅動空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的因素包括：產(chǎn)品驅動、場景驅動和技術驅動。