為實現(xiàn)雙碳目標(biāo)，全國多地拉閘限電
限電和停電是目前的熱門話題。在電力供應(yīng)緊張的情況下，電力配給席卷了全國的北部和南部各大省份。從9月份開始，江蘇省開始嚴(yán)格實行“雙控能耗”，隨后廣東省開始限電，隨后迅速蔓延到云南、廣西、浙江等地。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前,全國有16個省出臺了不同程度的限電措施。電力供應(yīng)短缺的原因是什么？關(guān)閉和限制電源的基本原因之一仍然與“碳減排”有關(guān)。中國是世界第一煤炭消耗大國，面對國家節(jié)能減排，為實現(xiàn)“2030年前實現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實現(xiàn)碳中和”的目標(biāo)，各省都有指標(biāo)任務(wù)。
低耗建筑時代來臨，催生新風(fēng)藍(lán)海市場
在雙碳目標(biāo)下，建筑節(jié)能已成為全社會節(jié)能的重點領(lǐng)域，節(jié)能減排、綠色發(fā)展，超低能耗建筑已成為國家發(fā)展戰(zhàn)略。與傳統(tǒng)建筑相比，能節(jié)約70%左右的能耗，更加舒適健康。今年2月，國家正式出臺《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見》，其中明確提出要大力發(fā)展綠色建筑，各省也都制定了相應(yīng)的目標(biāo)。
在消費升級、綠色建筑背景以及精裝修政策的不斷推動下，以新風(fēng)系統(tǒng)為代表的健康環(huán)保類電器迎來新一輪風(fēng)口。不管是零售還是工程市場，都表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。
規(guī)模走勢：零售+工程齊發(fā)力，表現(xiàn)出色
零售端：在線上零售市場，新風(fēng)系統(tǒng)需求持續(xù)攀高。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2021年1-9月銷量6.9萬臺，同比增長近1倍；銷額2.3億元，同比增長28.2%。從月度表現(xiàn)來看，下半年的整體表現(xiàn)好于上半年。自6月份開始，新風(fēng)系統(tǒng)銷量同比增長都在1.2倍以上。原因：1.618帶動需求消費2.7月疫情多點爆發(fā)，帶動了健康電器的需求。在疫情防控常態(tài)化下，人們對健康的意識不斷增強(qiáng)，新風(fēng)需求不斷釋放。
工程端：受精裝修大盤同比下滑的影響，新風(fēng)配套規(guī)模有所下滑。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月精裝修市場新風(fēng)系統(tǒng)配套量達(dá)到53.4萬套，同比下降3.3%；配套率30.7%，同比增長2.2%。
規(guī)模雖有下滑，但新風(fēng)系統(tǒng)的在精裝修市場的配套需求在不斷提升。
高等級城市新風(fēng)需求旺盛
精裝修市場中新風(fēng)系統(tǒng)配套城市接近90個，大都分布高等級城市（新一線、二線城市）。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月底，新一線城市配套規(guī)模23.9萬套，其次是二線城市配套規(guī)模16.9萬套。累計份額達(dá)76.5%，同比增長6.0%。
top5城市中，新風(fēng)配套規(guī)模累計達(dá)16.3萬套，其中南京以5.6萬套規(guī)模位居第一，同比增速全國第一;其次是無錫、成都、蘇州、西安等城市新風(fēng)配套規(guī)模在2萬套以上，均領(lǐng)先于其他城市。
從配套率來看，top10城市新風(fēng)的配套率接近60%。其中配置率超過60%的城市有4個，多集中在華東區(qū)域。分別是南京（87.1%）、無錫（72.9%）、成都（66%）、蘇州（68%）。
行業(yè)競爭激烈，品牌格局尚不穩(wěn)定，top10品牌集中度有所降低
新風(fēng)行業(yè)90年代末進(jìn)入中國，雖經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，但行業(yè)普及率低，整體呈現(xiàn)“大市場，小企業(yè)”的競爭格局，行業(yè)競爭激烈，品牌格局尚不穩(wěn)定。目前國內(nèi)新風(fēng)行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，且多以中小品牌偏多，行業(yè)集中度偏低。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示：自2019年以來，精裝修市場新風(fēng)品牌數(shù)量累計122家參與競爭，線上零售市場品牌共計118家參與競爭。
2020年疫情之后，健康概念備受關(guān)注。不少空調(diào)新晉企業(yè)、專業(yè)凈化企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)及社會組織聯(lián)盟等都紛紛投身新風(fēng)市場。隨著更多的品牌參與到精裝修渠道競爭中，top品牌集中度有所降低。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，線上零售市場，市占率前三的品牌分別為小米、松下、遠(yuǎn)大，市場份額分別為23.1%、20.1%、11.0%。top10品牌的市場份額合計為84.1%，同比下降3.0%。與去年同期相比，復(fù)旦申花、airmx進(jìn)入了top排名，而352、飛利浦退出了top排名。另外新增了25家企業(yè)參與競爭。
地產(chǎn)精裝修市場，市占率前三的品牌分別為蘭舍、百朗、松下，市場份額分別為13.5%、12.5%、8.2%。top10品牌的市場份額合計為70.3%，同比下降5.1%，與去年同期相比，中科睿賽、環(huán)都拓普進(jìn)入了top排名，而森德、布朗退出了top品牌。另外新增了16家企業(yè)參與競爭。
目前來看，國內(nèi)新風(fēng)行業(yè)還處于快速增長期。在“碳達(dá)峰”、“碳中和”的目標(biāo)下，建筑節(jié)能要求的升級將成為一種長期趨勢。在政策的不斷利好下，新風(fēng)系統(tǒng)必將在公共建筑中得到廣泛應(yīng)用，整個行業(yè)也會迎來爆發(fā)期。在履行國家政策的同時，也為人們提供健康呼吸環(huán)境。
在新風(fēng)市場潛力無限的大環(huán)境下，企業(yè)一方面需要改善產(chǎn)品、品牌，建立足夠的專業(yè)性，以謀求長遠(yuǎn)市場；另一方面隨著市場競爭的不斷加據(jù)，行業(yè)未來的產(chǎn)品將從逐漸脫離同質(zhì)化的現(xiàn)狀逐漸走向特殊化，差異化競爭，更好地滿足消費者的個性化和品質(zhì)化需求。
文章來源：奧維云網(wǎng)
