2020年家電等行業(yè)經(jīng)過疫情的洗禮，眾多巨頭開始加速布局大健康產(chǎn)業(yè);與此同時，不少消費者也意識到身體健康才是一切的根本。
在消費升級和健康觀念不斷深化大背景下，年輕一代對于健康家電的關(guān)注度越發(fā)高漲。以新風空調(diào)為例，消費者的接受度越來越高，市場地位呈上升趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)公開數(shù)據(jù)顯示，2021q1季度，中國家用空調(diào)零售市場零售量789萬臺，同比上漲65.2%，零售額258億，同比上漲87.8%。分渠道來看，線上市場零售量370萬臺，同比增長47.4%，零售額108億元同比增長78.2%。線下市場零售量419萬臺，同比增長84.5%，零售額150億，同比增長95.4%。
新風空調(diào)成大健康產(chǎn)業(yè)重要組成部分
早在2016年，中共中央、國務院出臺的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，明確指出未來15年是大健康時代。
綱要中把“人民健康”提高到“民族昌盛和國家富強的重要標志”。新風空調(diào)作為健康產(chǎn)業(yè)的重要組成，不僅為空調(diào)行業(yè)開辟了新賽道，也必將發(fā)揮它應有的作用。
公開數(shù)據(jù)顯示，成人每天呼吸2萬多次，嬰幼兒每分鐘呼吸幾十次，呼吸是人生之大事。不論是成年人還是嬰幼兒，都需要健康的生活環(huán)境，注重呼吸健康是現(xiàn)今的重中之重?。
但是霧霾、病菌、裝修等各類被污染過的空氣充斥著我們的生活，現(xiàn)代人想要潔凈呼吸似乎不太容易。
從實際操作來看，霧霾的改善，需要投入大量的人力、物力、財力，效果一時還難以體現(xiàn)，短時間難以解決。對比之下，小環(huán)境的健康呼吸相對較易解決。面對各種空氣污染，嚴重影響生活品質(zhì)，新風空調(diào)則成了不二選擇。筆者通過使用體驗多款新風空調(diào)發(fā)現(xiàn)，新風空調(diào)除了能有效改善空氣質(zhì)量，新風空調(diào)更多扮演的是默默無聞的守護者，為我們每個人的呼吸環(huán)境健康保駕護航。
新風空調(diào)作為一個健康產(chǎn)品，如果不能夠較好地把控室內(nèi)空氣質(zhì)量，潔凈健康的呼吸就真的成了難事。
我國已經(jīng)有不少家電等企業(yè)在大健康領(lǐng)域深耕多年，包括海信、格力、美的、tcl、小米、colmo、ebc英寶純和卡薩帝等品牌早就已經(jīng)開始積極響應國家大健康時代方針，推出過多款新風空調(diào)。
自2020年以來，新風空調(diào)便成為行業(yè)熱門話題，加上3、4月份北方沙塵天氣頻發(fā)，消費者對于空氣凈化的需求再次爆發(fā)。據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上新風產(chǎn)品零售額占比即將突破1%，線下新風產(chǎn)品零售額占比已突破5%。伴隨企業(yè)大量新風新品的上市，新風產(chǎn)品很可能成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)改革升級的關(guān)鍵之一。
在筆者看來，健康家電的概念目前已經(jīng)充分滲透進消費者的消費意識之中，成為新的消費剛需。新風空調(diào)發(fā)展形勢良好，產(chǎn)品除了有可以改進之處，其發(fā)展速度可觀，市場前景光明。未來在更多品牌加入新風空調(diào)陣營后，也會出現(xiàn)更多更好的產(chǎn)品供消費者選擇。
新風空調(diào)行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)四大趨勢
經(jīng)常開窗通風換氣，能保證室內(nèi)空氣清新，從而抑制病毒、細菌等污染物傳播，有利于健康。但是從霧霾到沙塵，當前室外環(huán)境質(zhì)量并不讓人放心。要想獲得健康的空氣環(huán)境，引入經(jīng)過過濾的“新風”則是最佳選擇，新風空調(diào)由此也成為越來越多消費者的選擇。
乘著健康家電的熱潮，新風空調(diào)市場規(guī)模呈現(xiàn)出突飛猛進的增長，產(chǎn)業(yè)可期，但仍存在可以改進的地方。
新風空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展可期，產(chǎn)品方面還有提升空間。比如，新風量標準需得到統(tǒng)一，產(chǎn)品售價高昂不親民，對消費者教育不足等。新風量作為新風空調(diào)的主要參數(shù)，最直觀的反映出空調(diào)的“新風”能力，然而市面上多數(shù)產(chǎn)品對此參數(shù)沒有明確的標準，新風功能概念宣傳比較模糊，使消費者不能直觀的了解產(chǎn)品的優(yōu)勢。
作為高端產(chǎn)品進入市場，新風空調(diào)目前的均價比普通空調(diào)高近2.5倍，過高的價格門檻影響新風空調(diào)打開市場。新風空調(diào)雖好，但主打新風空調(diào)的品牌并不多，僅有海信、格力、小米等品牌在進行市場宣傳，需要有更多的企業(yè)發(fā)力，才能更好地推廣這個新興品類。
新風空調(diào)集新風、凈化等多種功能為一體，滿足了消費者舒適和健康兩大需求指標，迎合了人們對智慧家居的設(shè)想，更是為空調(diào)行業(yè)構(gòu)建了未來的發(fā)展方向。在筆者看來，從產(chǎn)品熱度到技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，新風空調(diào)行業(yè)將呈現(xiàn)四大趨勢。
首先，在大健康消費需求的驅(qū)使下，新風將成為未來空調(diào)的標配，且價格有短期急速下行的空間可能性。
其次，目前，節(jié)能空調(diào)仍是市場主流，新風空調(diào)和傳統(tǒng)新風機市場占比不大，短期難以形成強對抗關(guān)系。從銷售方面來看，新風空調(diào)或能成為拉動空調(diào)銷量的核心要素，并在一線市場加速擴張。
再次，在頭部企業(yè)的帶領(lǐng)下，新風和凈化將進一步融合，具備橫向打通多產(chǎn)業(yè)能力的品牌將會走在新風賽道前沿。
最后，隨著新風空調(diào)產(chǎn)品的不斷普及，將引發(fā)消費者對新風產(chǎn)品在家裝等方面的新需求，在技術(shù)上它將有進一步提升。
近年來，不少人認為空調(diào)產(chǎn)業(yè)已進入發(fā)展低速期：傳統(tǒng)市場剛性需求不足、產(chǎn)業(yè)進入存量時代，加上去年遭遇疫情沖擊和原材料價格上漲，都成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的負累。但在筆者看來，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)下行并非真正需求低迷，主要原因還是在于內(nèi)部缺乏內(nèi)生性增長動能，以及市場轉(zhuǎn)型升級等問題。圍繞用戶健康需求的變化，不少上升的數(shù)據(jù)可以看出，“新風”這一方向已進化為整個產(chǎn)業(yè)升級的通道。隨著健康觀念的逐步普及，新風空調(diào)的創(chuàng)新基因?qū)⑼苿涌照{(diào)產(chǎn)業(yè)前進，也會讓新風空調(diào)的健康發(fā)展賦能。
文章來源：天極網(wǎng)
