自從告別“看天吃飯”的時(shí)代，空氣凈化器行業(yè)增長(zhǎng)速度明顯變慢，市場(chǎng)銷量也由極熱轉(zhuǎn)至極冷，產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)明顯下降。特別是在2020年上半年受疫情影響，空氣凈化器產(chǎn)品線上市場(chǎng)受到?jīng)_擊，而線下市場(chǎng)幾乎為零。下半年疫情可控后，空氣凈化器線下市場(chǎng)也沒能迎來(lái)明顯的回暖。
據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年全年凈化器市場(chǎng)規(guī)模銷額62.6億元，同比下滑30.9%，銷量379.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.5%。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年凈化器市場(chǎng)降幅將逐年收窄，有望緩步回升，預(yù)計(jì)2021年銷額57.4億元，同比下滑8.3%，銷量368.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.9%。在筆者看來(lái)，空氣凈化器市場(chǎng)由強(qiáng)變?nèi)醯拇蟛糠衷蚴菄?guó)內(nèi)環(huán)境治理工作到位，全國(guó)各大城市的空氣質(zhì)量得到明顯改善。由霧霾驅(qū)動(dòng)的空氣凈化器市場(chǎng)，才會(huì)出現(xiàn)“斷崖式”下跌現(xiàn)象。
為了轉(zhuǎn)型升級(jí)，空氣凈化器行業(yè)開始從除霾需求向除甲醛需求轉(zhuǎn)型。像352、小米和博世等品牌均推出過(guò)高品質(zhì)的除甲醛空氣凈化器，但影響效果甚微。筆者覺得，從功能、技術(shù)方面著手轉(zhuǎn)型升級(jí)是一個(gè)很好的方向，既迎合消費(fèi)者對(duì)除甲醛空氣凈化器的需求，還能布局產(chǎn)品高端化發(fā)展。對(duì)于空氣凈化器細(xì)分市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)好賽道，但需要相關(guān)企業(yè)聯(lián)合推廣才能取得成效，這是一個(gè)過(guò)程。
筆者發(fā)現(xiàn)，由于空氣凈化器行業(yè)入場(chǎng)門檻較低，行業(yè)平均利潤(rùn)率較高，早期不少項(xiàng)目倉(cāng)促上馬，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，一些品牌的產(chǎn)品實(shí)際性能與宣傳性能相去甚遠(yuǎn)?？諝鈨艋魇袌?chǎng)曾經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)亂、價(jià)格亂、技術(shù)亂、宣傳亂和售后亂等情況。其中，技術(shù)不成熟、宣傳擴(kuò)大等問(wèn)題非常明顯，讓不少消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器抱有懷疑和觀望態(tài)度。
面對(duì)魚龍混雜的行業(yè)環(huán)境，筆者發(fā)現(xiàn)，一部分空氣凈化器企業(yè)為了賺快錢，“東拼西湊”的把產(chǎn)品做出來(lái)，再投入到市場(chǎng)中去;還有一部分廠商沒有隨波逐流，而是在燒錢研發(fā)技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品性能進(jìn)行反復(fù)驗(yàn)證，堅(jiān)持用初心去做產(chǎn)品，通過(guò)調(diào)查了解消費(fèi)者需求，來(lái)研發(fā)新品。經(jīng)過(guò)幾年的大浪淘沙，空氣凈化器市場(chǎng)品牌集中化趨勢(shì)凸顯。
消費(fèi)者關(guān)注度高，產(chǎn)品更新速度快的市場(chǎng)，就有廝殺。這在空凈行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。隨著中國(guó)相關(guān)監(jiān)督加強(qiáng)、政策愈嚴(yán)、消費(fèi)者需求越高，空氣凈化器企業(yè)迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新。
我國(guó)大部分地區(qū)空氣環(huán)境得到治理轉(zhuǎn)好后，殘酷的市場(chǎng)變化對(duì)空凈行業(yè)的沖擊顯而易見，有些企業(yè)甚至直接出局，江湖難再見。然而，一部分擁有技術(shù)研發(fā)實(shí)力，保持技術(shù)、產(chǎn)品持續(xù)更新迭代的企業(yè)卻頑強(qiáng)地活了下來(lái)，而且還顯示出越戰(zhàn)越勇的氣勢(shì)。筆者發(fā)現(xiàn)，像布魯雅爾、博世、小米、新頤、霍尼韋爾和亞都等品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品迭代升級(jí)，形成技術(shù)適應(yīng)于市場(chǎng)，理念領(lǐng)先于市場(chǎng)的發(fā)展思路，成功研發(fā)出多款高性能、高品質(zhì)的空氣凈化器。
那么，如何加速空氣凈化器行業(yè)轉(zhuǎn)型，煥發(fā)市場(chǎng)“活力”？行業(yè)中，有不少空氣凈化器品牌將目光從除霾向除醛轉(zhuǎn)變，也有企業(yè)開始著手環(huán)保、除菌等健康功能，開始側(cè)重于室內(nèi)環(huán)境空氣的健康凈化。
空氣凈化器并不是在有霧霾的時(shí)期才能使用，它能夠一年四季都用。比如家里裝修除甲醛，家人對(duì)花粉過(guò)敏，用戶對(duì)室內(nèi)空氣環(huán)境要求較高的消費(fèi)者，都能用它改善你家的室內(nèi)空氣環(huán)境。筆者認(rèn)為，空氣凈化器很有可能成為家庭家裝的標(biāo)配。室內(nèi)空氣健康問(wèn)題不單只是pm2.5，裝修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、塵螨、霉菌、細(xì)菌、tvoc、氨氣、氡等等物質(zhì)都需要凈化，因?yàn)樗鼈兡軐?dǎo)致室內(nèi)空氣的污染。
面對(duì)消費(fèi)者多元化的室內(nèi)凈化需求，空氣凈化器產(chǎn)品功能細(xì)分轉(zhuǎn)型升級(jí)已勢(shì)在必行。近兩年，除甲醛空氣凈化器的關(guān)注度上升，一定程度上也印證了這一趨勢(shì)。
從空氣凈化器整體行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，筆者覺得，疫情過(guò)后，在無(wú)其他環(huán)境因素的刺激下，空氣凈化器轉(zhuǎn)型升級(jí)將在近2-3年內(nèi)完成，產(chǎn)業(yè)將逐步回暖，但行情增速將維持相對(duì)較低的水準(zhǔn)，市場(chǎng)需要繼續(xù)培育。
空氣凈化器相關(guān)企業(yè)不要等到“臨渴掘井”，再改革升級(jí)就來(lái)不及了。筆者覺得，行業(yè)越是困難時(shí)，越能考驗(yàn)空氣凈化器企業(yè)的能力。拿出創(chuàng)業(yè)時(shí)的勇氣，拿出技術(shù)創(chuàng)新時(shí)的智慧，抓難點(diǎn)、補(bǔ)短板，逐漸形成企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的合力。空氣凈化器企業(yè)努力尋找產(chǎn)業(yè)改革和推進(jìn)改革的辦法，讓自己在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下升華。以創(chuàng)新和核心技術(shù)賦能企業(yè)發(fā)展，圍繞消費(fèi)者的切實(shí)需求，研發(fā)真正有價(jià)值、有技術(shù)含量的產(chǎn)品，才能更好的攻占空氣凈化器市場(chǎng)，讓產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。
文章來(lái)源：天極網(wǎng)
