2020年的疫情雖然給中央空調(diào)的產(chǎn)銷增長帶來阻力，但也催生出了新的功能需求。在中央空調(diào)基本的制冷制暖之外，消費者對空氣質(zhì)量、健康安全等方面都提出了需求。

 

奧維云網(wǎng)發(fā)布《2021年中國空調(diào)市場預(yù)測報告》稱，隨著國內(nèi)消費理念的升級及疫情發(fā)生，新風空調(diào)已經(jīng)成為行業(yè)的新寵。同時，相關(guān)的調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，在消費者心中健康家電包含品類中，健康空調(diào)達到74.9%，空調(diào)新風系統(tǒng)達到61%，位居前列。

 

 

這從主流電商平臺的購買數(shù)據(jù)就可見一斑：618期間，京東凈化除菌類空調(diào)開場10分鐘即實現(xiàn)成交額5倍的同比增長；雙11期間，蘇寧易購健康空調(diào)品類實現(xiàn)195%的銷售份額增長。中怡康線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，2020年1-49周，新風空調(diào)市場的零售量、零售額同比增幅分別為200.7%，189.5%，成為整體疲軟的空調(diào)市場上的最大黑馬。

 

可以看出，在產(chǎn)品趨勢上，能夠兼容清潔、凈化、新風等等功能的中央空調(diào)，或?qū)⒊蔀橥苿邮袌鲞M一步增長的動力。

 

目前，國內(nèi)幾大頭部廠商都在加緊布局，出了更智能的同時又整合了空調(diào)、凈化器、加濕器、新風機等功能的家用中央空調(diào)。比如能夠吹出“森林風”的海爾中央空調(diào)，滿屋是新風的海信中央空調(diào)......

 

但在市場驗證上，多功能的中央空調(diào)還存在著一些有待解決的問題。

 

相較于柜機、掛機空調(diào)，中央空調(diào)在產(chǎn)品覆蓋層面發(fā)展本來就相對比較緩慢，如今的多功能趨勢隨時市場需求，但不算是新風功能、潔凈功能還是智能化等等，仍然缺乏一個統(tǒng)一的效果標準。這也就使得即便不少年輕消費者覺得中央空調(diào)“真香”，但在購買行動上仍是比較遲疑。

 

 

當然，除了產(chǎn)品功能上的創(chuàng)新，中央空調(diào)想要訊速地走進千家萬戶，還有一個可以縮短教育市場路勁的渠道，即盯緊精裝地產(chǎn)。畢竟，目前精裝房的配套空調(diào)大多都以中央空調(diào)為主。

 

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國空調(diào)的精裝配套率為26.4%，中央空調(diào)配套率為21%。2018年在房地產(chǎn)排名前50的房企中，精裝配套率為21.9%，非前50的房企配套率為35.5%。

 

精裝修配套中央空調(diào)，不僅能夠一舉兩得地打消用戶對層高的擔憂與對中央空調(diào)安裝、維修技術(shù)的前期心理糾結(jié)，并且還有很廣闊的滲透空間。

 

一方面，根據(jù)研報，對比發(fā)達國家，歐、日及北美精裝房滲透率分別為86%、84%以及80%，我國精裝房滲透率為28%，未來至少還有一倍以上空間。其中二線城市精裝房滲透率為50%，仍有較大空間；另一方面，在“精裝”風潮之下，部分城市對新開工房地產(chǎn)項目成品住宅比例要求達到80%以上，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)計未來三年，精裝滲透率快速提升可期。

 

“保守假設(shè)中央空調(diào)配置率不變的情況下，精裝房滲透率翻倍將直接帶動中央空調(diào)市場規(guī)模翻倍。”

 

只是，最大的不確定性來自于消費者買房時對于毛坯與精裝的抉擇。

 

如今，雖然樓市逐漸進入“精裝”時代，但消費者內(nèi)在的傾向，毛坯房依舊還是會占上風。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)田野調(diào)查數(shù)據(jù)，在購房選擇之時，超過一半的年輕人會更加傾向于選擇購買毛坯房。

 

究其原因，對于有態(tài)度有個性的年輕群體來說，毛坯房的可以自由把握裝修風格，隨心打造自己理想中的家。

 

從而，想要靠精裝房滲透率拉動中央空調(diào)市場規(guī)模翻倍，還有待依靠精裝房自身的滲透率以及改變年輕人對精裝房的接受程度。

 

文章來源：螳螂財經(jīng)