在疫情嚴(yán)重時期，線下空氣凈化器市場幾乎停擺，之后恢復(fù)緩慢，降幅未有明顯收窄跡象；而線上市場2月份應(yīng)激增長，同比增幅高達(dá)79.7%，但隨著我國對疫情的有效控制及國內(nèi)輿論管控等因素，凈化器銷售規(guī)模隨即迅速下滑，整體使我國2020年空氣凈化器行業(yè)依舊大幅下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年全年凈化器市場規(guī)模銷額62.6億元，同比下滑30.9%，銷量379.5萬臺，同比下滑18.5%。

目前，空氣凈化器線下市場恢復(fù)緩慢，線上占比大幅度提升，2020年線上市場銷額占比達(dá)到76.8%，線上市場成為凈化器最主要的銷售渠道，而在消費(fèi)者健康需求增長背景下，線上市場新進(jìn)入企業(yè)也不斷增多，線下市場格局基本保持穩(wěn)定。從價格段看，線上市場出現(xiàn)消費(fèi)升級，低端走量，中高端、高端升級；線下市場向低端及中低端市場偏移。從凈化技術(shù)看，凈化技術(shù)當(dāng)前無重大突破，依舊以hepa和活性炭為主，更多集中于功能及智能化提升。從用戶需求來看，凈化器當(dāng)前依然以除醛需求為主，但去煙味、花粉、細(xì)菌等需求也不可忽視。

未來幾年凈化器市場降幅將逐年收窄，有望緩步回升，預(yù)計(jì)2021年銷額57.4億元，同比下滑8.3%，銷量368.4萬臺，同比下滑2.9%。而且未來空氣凈化器在產(chǎn)品、營銷、場景等方面將不斷豐富。

價格段方面：受疫情影響，為適應(yīng)消費(fèi)者不斷增長的健康需求，2020年新品大多以除菌除醛為主，從2020年新品表現(xiàn)看，線上1000元以下、3500-3999、4500-4999及6000+將是2021年主要增長價格段；線下3000-3499、5000-6999將是主要增長價格段。

產(chǎn)品方面：受疫情的影響，使消費(fèi)者對消毒殺菌有更高要求，凈化器由抑菌向滅活細(xì)菌病毒方向發(fā)展。此外，空氣凈化器的智能化、多功能、私人化等方面也備受關(guān)注，同時，在外觀上空氣凈化器主打家居風(fēng)，以適應(yīng)不同的裝修風(fēng)格。

營銷方面：多元化的渠道營銷，不僅能助推凈化器加速普及，還是提升企業(yè)知名度、提升銷量的重要手段。店鋪?zhàn)圆?，達(dá)人直播，小紅書、抖音、快手等自媒體種草宣傳在2020年是爆發(fā)式增長的一年，其互動性更強(qiáng)，大大縮短了消費(fèi)者從認(rèn)知到購買的周期，在未來的宣傳中仍是十分重要的一環(huán)；

場景方面：在目前的空氣凈化器中，家用場景仍是最主要的場景。車載凈化器主要有濾網(wǎng)形式的耗材型產(chǎn)品和以臭氧、負(fù)離子等技術(shù)為主的無耗材型產(chǎn)品。伴隨著年輕消費(fèi)群體逐漸成為消費(fèi)主力，私人空間凈化受關(guān)注，桌面式、便攜式空氣凈化器也在被更多的人所接受。另外還有去味儀、冰箱除味消毒器、臭氧發(fā)生器等眾多小型化，適用于車內(nèi)、衛(wèi)生間、衣櫥、鞋柜、冰箱等諸多場所的空氣凈化產(chǎn)品，都是值得關(guān)注的空氣凈化器細(xì)分產(chǎn)品。

文章來源：奧維云網(wǎng)