一元復(fù)始,萬(wàn)象更新，在新冠疫情和中美貿(mào)易摩擦籠罩下的2020年已經(jīng)過(guò)去，全球經(jīng)濟(jì)能否在新的一年走出陰霾，我們不得而知?？梢源_定的是，全球疫情防控和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇依然存在諸多不確定性因素，但對(duì)率先恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的中國(guó)而言，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)并沒(méi)有被打斷，無(wú)論是橫空出世的新基建，還是承載下個(gè)五年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“雙循環(huán)”，消費(fèi)升級(jí)都在其中扮演了“發(fā)動(dòng)機(jī)”的角色。
隨著中國(guó)居民可支配收入持續(xù)增加以及對(duì)健康品質(zhì)生活的關(guān)注，“跌跌不休”的空氣凈化行業(yè)也將在新的一年享受到消費(fèi)升級(jí)的紅利，但對(duì)空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)而言，除了時(shí)代給予的機(jī)遇，更重要的是如何圍繞用戶需求與痛點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，并以此推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
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空氣凈化器：利空盡出，拐點(diǎn)已至
對(duì)于空氣凈化器行業(yè)而言，近兩年可謂是“至暗時(shí)刻”，市場(chǎng)持續(xù)低迷，體量不斷縮水，量?jī)r(jià)雙降讓企業(yè)備感焦慮。此次突如其來(lái)的疫情，讓業(yè)內(nèi)又看到了希望的火苗。中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年第1~11周，空氣凈化器線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)9.7%，零售量同比增長(zhǎng)8.6%。這無(wú)疑是新冠疫情初期對(duì)用戶需求造成的影響，根據(jù)空氣、飛沫等傳播特征，全面居家辦公之際也開(kāi)始選購(gòu)消殺用品提高自身防護(hù)，空氣凈化器市場(chǎng)也迎來(lái)了短暫的復(fù)蘇。
然而，2020年即將過(guò)去，空氣凈化器市場(chǎng)的洗牌與調(diào)整并沒(méi)有減少，擠出效應(yīng)也非常明顯。奧維云網(wǎng)（avc）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，空氣凈化器整體銷售額為28.5億元，同比下降35.7%；銷量為170.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降21%。其中，線下市場(chǎng)恢復(fù)不盡如人意，銷售額規(guī)模僅為6.6億元，同比下降69.4%；銷量為22.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降69.7%。這樣的數(shù)據(jù)令許多從業(yè)者和經(jīng)銷商開(kāi)始轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)業(yè)。行業(yè)為了自救，去庫(kù)存、價(jià)格戰(zhàn)正成為主旋律。
正所謂“千淘萬(wàn)漉雖辛苦， 吹盡狂沙始到金”，在2020年的市場(chǎng)波動(dòng)中，空氣凈化器企業(yè)可謂利空盡出，在2021年必將迎來(lái)拐點(diǎn)。對(duì)依然堅(jiān)守空氣凈化器行業(yè)的企業(yè)而言，前期靠霧霾催生而快速成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)空氣凈化器行業(yè)的不穩(wěn)定性和不成熟。業(yè)界也逐步達(dá)成了共識(shí)，根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)際和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，只有消費(fèi)者將空氣凈化器定位為“室內(nèi)空氣質(zhì)量提升”的改善型、升級(jí)性家電產(chǎn)品后，在建立正確的用戶認(rèn)知和穩(wěn)定的市場(chǎng)需求基礎(chǔ)上，再加以短期性、刺激的市場(chǎng)需求，行業(yè)才能更健康、平穩(wěn)地向上發(fā)展。
中國(guó)空氣凈化器行業(yè)企業(yè)需要共同思考、探討，從產(chǎn)品功能導(dǎo)向出發(fā)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，夯實(shí)用戶需求的基礎(chǔ)。讓更多的消費(fèi)者了解到，空氣凈化器是“改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的日常家電”，切實(shí)有用，可以同時(shí)達(dá)到：有效緩解哮喘、過(guò)敏人群的癥狀、去除室內(nèi)的pm2.5、去除揮發(fā)性有害氣體、去除空氣中的氣溶膠，從而有效降低室內(nèi)人員交叉感染的幾率。特別是在室內(nèi)關(guān)門(mén)門(mén)窗的情況下，要開(kāi)啟空氣凈化器，改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，提升生活品質(zhì)，保障家人健康安全。
新風(fēng)系統(tǒng)：多輪驅(qū)動(dòng)，擁抱藍(lán)海
雖然疫情沒(méi)有讓空氣凈化器走出第二春，但卻讓新風(fēng)系統(tǒng)一再成為熱搜的關(guān)鍵詞，在以往“新風(fēng)”這個(gè)詞很少出現(xiàn)在央視新聞，而今通過(guò)疫情以及諸多醫(yī)院對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)的應(yīng)用，從國(guó)家發(fā)文到央視報(bào)道，新風(fēng)系統(tǒng)引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。甚至從國(guó)家到地方下發(fā)的很多紅頭文件中，也將新風(fēng)系統(tǒng)提到了至關(guān)重要的位置。
與空氣凈化器相比，在凈化方式上，新風(fēng)系統(tǒng)是通過(guò)室內(nèi)外空氣循環(huán)來(lái)進(jìn)行通風(fēng)換氣加凈化，將室內(nèi)污染的空氣排出室外，也會(huì)把室外新鮮空氣經(jīng)過(guò)凈化模塊再引入室內(nèi)，同時(shí)持續(xù)不斷地將室內(nèi)超標(biāo)的二氧化碳以及甲醛等tvoc排出室外，讓用戶在室內(nèi)能夠持久地呼吸到新鮮、干凈、富氧的空氣。
正是憑借凈化、消殺、通風(fēng)等多樣化的功能，新風(fēng)系統(tǒng)不僅保持工程市場(chǎng)的增速，還開(kāi)始在零售市場(chǎng)嶄露頭角。奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示：2020年11月，在傳統(tǒng)銷售狂歡季雙11帶動(dòng)下，新風(fēng)線上零售市場(chǎng)需求迎來(lái)激增。零售量同比漲幅28.1%，零售額同比降幅7.3%，主要原因是線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要以價(jià)格便宜的壁掛機(jī)為主。疫情后的第一個(gè)促銷旺季來(lái)說(shuō)，新風(fēng)28%的漲幅已實(shí)屬不易。從側(cè)面也反映了在疫情的催化下新風(fēng)系統(tǒng)正逐漸成為居家神器。
面對(duì)公共場(chǎng)所對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)的需求，不少新風(fēng)廠家也意識(shí)到，住宅、辦公場(chǎng)所以及諸多公共場(chǎng)合都將面臨與以往不同的挑戰(zhàn)，不僅是通風(fēng)換氣、凈化霧霾那么簡(jiǎn)單，如何構(gòu)建強(qiáng)大的健康空氣場(chǎng)景，已經(jīng)成為城市多元空間必須直面的問(wèn)題。基于此，新風(fēng)系統(tǒng)正逐步成為地產(chǎn)的標(biāo)配。奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示：2020年1-10月，新風(fēng)系統(tǒng)配套規(guī)模近70萬(wàn)套，同比降幅7.4%。配套規(guī)模下滑是受到精裝大盤(pán)的影響，但增速是跑贏了精裝大盤(pán)。雖然在精裝市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下滑，但是新風(fēng)在精裝修市場(chǎng)的配套率卻穩(wěn)步上升。目前新風(fēng)系統(tǒng)已經(jīng)屬于二級(jí)配套部品，預(yù)計(jì)未來(lái)配套率可達(dá)到70%，在精裝修、高端住宅、養(yǎng)老社區(qū)以及舊房改造中仍然有很大的市場(chǎng)潛力。
除了零售與工程渠道，為應(yīng)對(duì)新冠疫情國(guó)務(wù)院制定了《中小學(xué)校新冠肺炎防控技術(shù)方案》，要求中小學(xué)校、幼兒園機(jī)構(gòu)加強(qiáng)通風(fēng)換氣,要求限期配置普遍要求配備具備阻隔細(xì)菌病毒顆粒的新風(fēng)系統(tǒng)。如使用空調(diào)，應(yīng)當(dāng)保證空調(diào)系統(tǒng)供風(fēng)安全，保證充足的新風(fēng)輸入，所有排風(fēng)直接排到室外，且全空氣系統(tǒng)應(yīng)關(guān)閉回風(fēng)。諸多政策性紅利給新風(fēng)在商業(yè)地產(chǎn)及公共渠道的應(yīng)用和發(fā)展指明了方向。
進(jìn)入2021年，我們依然在零售、工程以及政府采購(gòu)等各類渠道，都可以看到新風(fēng)系統(tǒng)的身影。深耕渠道、多元化發(fā)展，新風(fēng)系統(tǒng)正在加速擁抱新藍(lán)海。而著政策紅利的不斷落地，將會(huì)有力地促進(jìn)室內(nèi)環(huán)境新風(fēng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并促使新風(fēng)系統(tǒng)成為健康舒適電器市場(chǎng)一顆冉冉升起的新星。
