空氣凈化器和新風機，消費者都了解嗎？市場普及到了一種什么程度？霧霾天氣變少，疫情情況改善，使得它們對市場的影響也越來越小，如今的空凈行業(yè)和新風行業(yè)，會因為消費者的需求和政策導向發(fā)生哪些變革？
空氣污染治理頗見成效? ?空凈市場風向變換
消費者是怎么關注上空氣凈化器的，是為什么要買空氣凈化器的，原因無非是空氣質量太差了。人們最熟知的空氣污染物就是pm2.5等顆粒物和甲醛、苯等揮發(fā)性有機化學物質，所以空氣凈化設備也大都針對性處理這兩大類污染，這也是最能吸引消費者的地方。
前些年，霧霾天氣持續(xù)增多，很多城市pm2.5值頻頻爆表，空氣質量時常處于中度或重度污染，呼吸道疾病的發(fā)病率越來越高。屬于霧霾高發(fā)地區(qū)的北京，很多家庭為了逃離霧霾對身體造成的傷害，甚至“舉家搬遷”。網(wǎng)絡上更是有一則流傳甚廣的段子：“大爺，請問×××路在哪個方向？”“在哪個方向你先別管，你先看清楚，我不是你大爺，我是你大媽。”
各地政府陸續(xù)推行空氣污染的治理措施，但由于霧霾成因復雜，空氣質量并不會在短時間內得到明顯改善。因此，為了在室內呼吸到干凈的空氣，越來越多的人開始選購空氣凈化器。
雖然空氣質量的改善不是一蹴而就的事情，但隨著國家環(huán)保政策越來越嚴格，各地政府每年不斷加大治理空氣污染的力度，近年來，出現(xiàn)霧霾的天數(shù)終于越來越少了。往年一到秋冬季節(jié)就幾乎天天要使用的空氣凈化器，如今空氣凈化器使用的頻率也在降低?？上攵?，隨著今后國家對霧霾的治理持續(xù)不斷投入，可能以后空氣凈化器更多的是要服務于那些對花粉過敏的人群，或者是新房裝修后需要去除甲醛及其他有害裝修伴生物質的人群，或者是一些pm2.5超標的特定場景等等，這些消費方向由于帶有一定的“解決問題”的需求，而不是單純的“提高生活品質”，所以可以看作是“剛需市場”。
所以可以得出一個結論：在一定程度上，藍天白云政策對于空氣凈化行業(yè)來說是利空政策。國家對霧霾的治理越見成效，空氣凈化器的部分市場優(yōu)勢就越發(fā)弱化。而在“剛需市場”，可以投入更多的精力，為消費者研發(fā)和提供更專業(yè)的解決方案。
新風起步晚? ?消費者認知仍有巨大上升空間
相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年這場新冠疫情，催生了健康除菌類家電產(chǎn)品的快速發(fā)展，在最受歡迎的健康家居產(chǎn)品中，新風系統(tǒng)位列第一。
相對于空氣凈化器的服務方向來講，新風機的誕生目的則是用于不便于通風的戶型，或者對室內空氣新鮮度要求很高的人群。
首先分析一下家庭領域的需求。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，兜里有錢了，也越來越注重健康了，所以新風機有一定的家庭用戶市場。但與人們對空氣凈化器的高認知度不同，時至今日，很多人仍然對新風機的了解不深，普遍有著“新風系統(tǒng)就是換氣扇”的認知誤區(qū)，或者雖然出于“經(jīng)濟條件好了，要提升生活品質”的因素安裝了新風機，但新風機對生活環(huán)境究竟能帶來哪些改變，其實也并不是很清楚。
這一切都是因為中國建筑通風行業(yè)起步較晚，新風機最初只是應用于醫(yī)院、商場、酒店、高端寫字樓等人群聚集的公共場所，很多人聽名字也許都不知道新風是什么東西，更不知道它到底有什么好處。所以加大新風機在家庭領域的市場教育，提高目標用戶對新風機的認知度，才能更好地開拓家庭用戶市場。
其次就是房地產(chǎn)市場的需求。據(jù)網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至10月，新風系統(tǒng)在精裝修市場的配套率穩(wěn)步上升，配套規(guī)模近70萬套，雖同比降幅為7.4%，但配套規(guī)模下滑是受到精裝大盤的影響，且增速跑贏了精裝大盤。新風機在房地產(chǎn)配套領域的增長速度非?？欤环矫媸菫榱藵M足人們日益增長的對生活品質的追求，另一方面是由于政策的推動。
2019年5月，國家住房和城鄉(xiāng)建設部發(fā)布了《住宅新風系統(tǒng)技術標準》，規(guī)定在面臨以下情況時，應為住宅設置新風系統(tǒng)：（1）住宅自然通風無法滿足通風換氣要求；（2）室外污染嚴重；（3）住宅不具備自然通風條件。
也有一些城市出臺了政策，要求新建居住建筑要安裝配套新風系統(tǒng)。2020年7月7日，江蘇省《住宅設計標準》（修訂稿）完成征求意見工作。由于新冠疫情給整個社會帶來巨大沖擊，針對住宅設計在應對傳染性疾病中暴露出來的短板和不足，江蘇省住房和城鄉(xiāng)建設廳迅速組織開展《住宅設計標準》修訂工作，要求“每套住宅應設置有組織的新風系統(tǒng)或新風裝置”。
有些人認為，房地產(chǎn)行業(yè)是打著安裝新風系統(tǒng)的噱頭來進行營銷。但以現(xiàn)實情況來分析，不論是國家政策還是地方政策，都越來越重視新風機給人們的工作和生活帶來的切切實實的幫助。
新風系統(tǒng)在商業(yè)地產(chǎn)和醫(yī)院、學校、高端寫字樓等場所的配套應用帶來的市場潛力也不容小覷。新冠疫情爆發(fā)后，中國疾控中心編制印發(fā)了《空調通風系統(tǒng)運行管理指南》，要求辦公場所和公共場所的空調通風系統(tǒng)應采用“全天全新風方式運行”。隨著《中小學校新冠肺炎防控技術方案》的頒布，中小學校、幼兒園機構也被要求加強通風換氣、限期配置具備阻隔細菌病毒顆粒的新風系統(tǒng)。
雖然因為新冠疫情，很多企業(yè)在2020年的發(fā)展受到了極大的影響，實力較弱的企業(yè)甚至面臨生存危機，但也恰恰是現(xiàn)實的因素催生了諸多新政策的實施，就看誰能把握住政策紅利，在危機中尋找到機遇。從非疫情時期各企業(yè)對于市場的博弈，變成如今面臨疫情時的生存博弈，在這樣的現(xiàn)狀下，有能力率先與地產(chǎn)大商開展合作，以及具備豐富渠道資源（如醫(yī)院、學校等）的企業(yè)，更有可能從這場突如其來的行業(yè)洗牌中快速勝出。
另外，當一個領域的科研達到一定的水平，產(chǎn)品必然向多功能集約化發(fā)展。近兩年，有些品牌投入精力研發(fā)并推出了空氣消毒凈化+新風一體的設備。當然，一個新生產(chǎn)品剛面世的時候，其售價也是不言而喻。但是隨著社會的發(fā)展，相信空凈+新風的一體化設備，也能像如今的電腦、手機、電視、冰箱等家用電器一樣，有非常成熟的高、中、低市場體系，讓人們都有能力選擇適合自己的空凈+新風一體化設備，享受到科技的發(fā)展給工作和生活環(huán)境帶來的更加健康的、更有性價比的改變。
