今年疫情期間，空調(diào)是受影響較大的家電之一，盡管二、三季度國內(nèi)疫情得到有效控制，市場復(fù)蘇，但是空調(diào)2020冷年相比以往同期，注定是“慘淡”結(jié)尾。日前，2021新冷年啟動，眾多空調(diào)企業(yè)已鉚足勁，不僅推出新能效、新功能的新機型，并且加快線上線下渠道整合與調(diào)整，期待在2021新冷年的經(jīng)營周期中獲得新機。
 
“就看接下來的十一黃金周以及‘雙11’，這波市場行情了”，一家電企業(yè)的華南負責(zé)人告訴記者，無論是線上線下，他們已在加緊備貨，包括了空調(diào)、冰箱、小家電等不同產(chǎn)品線的各類產(chǎn)品?！半m然二季度市場復(fù)蘇，7~8月份逐步恢復(fù)到同期水平，但是今年各產(chǎn)品線，尤其空調(diào)、冰箱等大型家電全年業(yè)績依然要看剩下的不到一百天了，重要的兩大節(jié)點就是黃金周與‘雙11’”。
 
據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道匯總數(shù)據(jù)來看，2020冷年中國空調(diào)市場零售額規(guī)模為1,600億元，相比2019年同比下降18.2%。
 
從2017年冷年開始，空調(diào)產(chǎn)業(yè)從增量市場逐步走向存量市場。近兩三年以來，在市場規(guī)模大幅下滑的大背景下，品牌間的競爭異常激烈，行業(yè)價格戰(zhàn)全面爆發(fā)，龍頭品牌以價換量搶奪市場份額。正因為“價格戰(zhàn)”以及疫情等多層因素疊加，導(dǎo)致了剛剛結(jié)束的2020冷年空調(diào)市場零售額規(guī)模呈現(xiàn)了雙位數(shù)的降幅。
 
空調(diào)企業(yè)的內(nèi)部人士坦言，幸虧今年南方高溫天氣持續(xù)時間較長，疫情后空調(diào)的銷售情況不錯。主要以直播、線上電商平臺為主，整體價格都比線下渠道便宜。由于疫情而興起的“宅”經(jīng)濟，令直播帶貨、線上占比加重成為今年空調(diào)市場渠道變革的重要方向之一。
 

 
“這種從線下向線上轉(zhuǎn)移的變革下半年會加速”，空調(diào)業(yè)人士強調(diào)，“顯然以線上為主要銷售渠道的空調(diào)企業(yè)，例如美的、海信等，今年上半年即使受疫情影響，但空調(diào)銷售仍獲得不錯的市場業(yè)績”。值得留意的是，以往一直偏重于線下渠道的格力，今年亦將目光投向了直播帶貨。從今年5月份開啟，格力董明珠主導(dǎo)的格力全國巡演直播可謂是“火力十足”，并創(chuàng)造了65億、102億、50多億、100多億等一個個驚人的銷售額。盡管頻頻有爆料稱不少是向經(jīng)銷商“壓貨”，但是如此的帶貨能力，令不少廠商側(cè)目。
 
格力電器內(nèi)部人士透露，從線下往線上走的渠道變革是大方向。對于線下經(jīng)銷商，亦明白這是未來趨勢。廠商在資源等方面會對線下經(jīng)銷商傾斜，讓他們盡快打開線上渠道。全國家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年全國家電線上渠道銷售規(guī)模為1,523.5億元，同比增長3.7%。
 

業(yè)內(nèi)：“雙11”預(yù)計還有一場激戰(zhàn)

 
隨著新一冷年的啟動，空調(diào)企業(yè)亦開啟了新動作。據(jù)悉，日前，tcl空調(diào)就與國美聯(lián)手推出了t睿柜機系列高端產(chǎn)品，包括首創(chuàng)的雙溫空調(diào)，并且具備智能語音功能等。針對空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實施，美的空調(diào)推出了新能效產(chǎn)品。
 
今年7月份空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的問世，于空調(diào)行業(yè)而言，可謂是危機并存。一方面有助于行業(yè)回歸理智，變頻空調(diào)滲透率將持續(xù)提高，行業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。另一方面，廠家與經(jīng)銷商要面臨清理舊能效產(chǎn)品庫存的壓力。

奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部研究經(jīng)理曾磊指出，進入新冷年，空調(diào)企業(yè)依然面臨嚴(yán)峻考驗。其一是隨著用戶購買行為的變化，銷售渠道已發(fā)生變革，企業(yè)應(yīng)認(rèn)清形勢，加速轉(zhuǎn)變。其二，在新能效實施后，企業(yè)對新能效產(chǎn)品的推進和舊能效的出清需要把握好銷售節(jié)奏。其三，8月份之后，雖然線上市場已呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢，近幾周行業(yè)規(guī)模同比去年同期增長，線下市場表現(xiàn)相對較差，同比依然下降。下半年市場壓力不容樂觀。
 
“今年空調(diào)行業(yè)的第一之爭遠未結(jié)束，‘雙11’預(yù)計還有一場激戰(zhàn)”，上述分析師談道。