2020上半年，空調(diào)整體市場(chǎng)零售量和零售額同比均出現(xiàn)大幅回落。整體市場(chǎng)零售額為921億元，同比下降22.5%，零售量為2,773萬臺(tái)，同比下降11.8%。線上市場(chǎng)零售額為417億元，線上滲透率為45.3%。
新冠肺炎疫情讓用戶的健康意識(shí)大幅提升，健康消費(fèi)趨勢(shì)明顯。2020上半年，具備健康、凈化、高溫殺菌、清潔、節(jié)能、除塵、加濕、高含氧量等功能以及母嬰、兒童細(xì)分用戶類的空調(diào)產(chǎn)品熱度逐漸上升。主力品牌紛紛在消費(fèi)者的升級(jí)需求中尋找新契機(jī)，全行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)加速。新風(fēng)空調(diào)、機(jī)芯可拆洗空調(diào)、柔風(fēng)空調(diào)、57℃高溫殺菌空調(diào)逐漸成為焦點(diǎn)。
縱觀2020上半年空調(diào)市場(chǎng)零售表現(xiàn)，受疫情影響，1—4月下滑明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格下探，價(jià)格戰(zhàn)再起;隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的有序恢復(fù)，以及全國(guó)20多個(gè)省區(qū)市啟動(dòng)新一輪消費(fèi)券投放，疊加五一假期，5月市場(chǎng)回暖明顯，尤其體現(xiàn)在線下市場(chǎng);春夏季節(jié)到來以及“618大促”帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇，尤其是線上市場(chǎng)量額上升。
綜合各方數(shù)據(jù)來看，空調(diào)市場(chǎng)的零售額前四個(gè)月均同比大幅下滑，2月和3月尤為明顯。隨著疫情控制逐漸向好，空調(diào)市場(chǎng)在5月出現(xiàn)v型反轉(zhuǎn)，零售額出現(xiàn)2020年首個(gè)正增長(zhǎng)。其中線上市場(chǎng)，5月和6月增幅均高于20%。618期間線上市場(chǎng)的大漲，帶動(dòng)了整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇。
其中值得一提的是，直播帶貨成為重要引流方式，不論是明星直播還是品牌老板親自帶貨，對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)的回暖具有顯著助力作用。格力電器董事長(zhǎng)董明珠5月15日來到京東直播為格力開播帶貨，以7.03億的成交額創(chuàng)下家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交紀(jì)錄。當(dāng)直播電商成為重要渠道之一，未來品牌仍需打造專業(yè)化直播團(tuán)隊(duì)，并提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)化發(fā)展。
從能效等級(jí)看，新版的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)(gb21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》)于今年7月1日正式實(shí)施，所有低能效、高耗電的定頻和三級(jí)能效變頻產(chǎn)品都面臨淘汰。今年上半年，一級(jí)能效產(chǎn)品的普及以及低能效產(chǎn)品的出清加速趨勢(shì)非常明顯。以線上市場(chǎng)為例，2020上半年，空調(diào)市場(chǎng)變頻、定頻一級(jí)能效產(chǎn)品的零售額份額占比達(dá)到47.4%，零售量份額占比達(dá)39.6%，均比去年同期有所上升，這與新能效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品普及力度加大有關(guān);而變頻、定頻三級(jí)能效產(chǎn)品的零售額份額占比達(dá)49.8%，零售量份額占比達(dá)58.2%，仍然占比最大，這與行業(yè)加快對(duì)低能效產(chǎn)品的出清有關(guān)。
空調(diào)的零售均價(jià)在2月份探底后，降幅逐漸收窄。數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，1700到2700元價(jià)格段的產(chǎn)品零售量占比最大，這與疫情影響下大眾消費(fèi)水平下降，以及廠商降價(jià)促銷有很大關(guān)聯(lián)。中怡康線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618期間線上空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)為2535元，同比下降了1.0%。
2020上半年，空調(diào)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，美的、格力、海爾行業(yè)領(lǐng)頭羊地位進(jìn)一步穩(wěn)固，繼續(xù)壓縮二線品牌的市場(chǎng)空間?；荻?、tcl、奧克斯的市場(chǎng)占比都出現(xiàn)下滑，尤以奧克斯降幅最為明顯。
美的超越去年同期市場(chǎng)占比第一的格力，占據(jù)市場(chǎng)榜首。美的、格力、海爾在線上線下市場(chǎng)均位居市場(chǎng)份額前三位，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向這三家頭部品牌聚集。線上市場(chǎng)前三位零售量占比總共達(dá)到72.7%，較比去年同期的52%有很大提升，線下市場(chǎng)前三位零售量占比總額也達(dá)到了80%。其中美的增幅最顯著，618期間美的空調(diào)售出254萬臺(tái)，位居京東和天貓平臺(tái)第一。
展望下半年，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，對(duì)新鮮空氣的關(guān)注度將進(jìn)一步提升。具有凈化pm2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度將提高，健康除菌空調(diào)、舒適類空調(diào)，以及兒童、母嬰空調(diào)加速拓展。未來，“健康”會(huì)成為空調(diào)換新的剛需，對(duì)于空調(diào)企業(yè)而言，普及和促進(jìn)全民居室空氣質(zhì)量的提升，是長(zhǎng)期需要執(zhí)行的課題。
未來，在新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的推動(dòng)下，節(jié)能產(chǎn)品的銷售比重將繼續(xù)提升。不僅拉高空調(diào)產(chǎn)品能效比門檻，對(duì)空調(diào)制造的工藝和技術(shù)形成更大考驗(yàn)，也將帶動(dòng)市場(chǎng)一波換新需求。這勢(shì)必會(huì)帶來新一輪的激烈競(jìng)爭(zhēng)，從空調(diào)企業(yè)到電商平臺(tái)，都要積極謀劃未來。
本文來源：中國(guó)電子報(bào)
